受眾心理[傳播學(xué)受眾心理]

林小鳳

電視新聞采編作業(yè)既要注重科學(xué)性，也要增強(qiáng)藝術(shù)性，采編作業(yè)與受眾心思的結(jié)合，是進(jìn)步采編作業(yè)科學(xué)性與藝術(shù)性的有用方法。本文介紹了電視新聞采編流程，從與受眾心思相結(jié)合的視點(diǎn)動(dòng)身，剖析優(yōu)化電視新聞采編作業(yè)的對(duì)策，進(jìn)步采編作業(yè)的有用性。

電視新聞采編作業(yè)是電視新聞內(nèi)容播映的根底，電視新聞采編質(zhì)量決議了電視新聞內(nèi)容的影響力、公信力。關(guān)于受眾來(lái)說(shuō)，電視媒體仍然是獲取新聞資訊的首要途徑。因此，電視媒體人要不斷加強(qiáng)新聞采編作業(yè)的科學(xué)性與藝術(shù)性。

一、電視新聞采編的流程

電視新聞采編作業(yè)，是電視新聞節(jié)目創(chuàng)造的根底，有內(nèi)容、有觀念、有情緒的新聞采編，是電視新聞節(jié)目科學(xué)性與藝術(shù)性的重要確保。電視新聞采編作業(yè)首要包括以下內(nèi)容：（1）新聞信息收集。采編人員從社會(huì)大眾、政府部門、企事業(yè)單位、社會(huì)公益安排等各個(gè)社會(huì)主體那里，收集與中心注重事情相關(guān)的事情、觀念和情感情緒。（2）新聞內(nèi)容修正。采編作業(yè)人員將收集到的信息，依照必定規(guī)范進(jìn)行挑選，挑選有用的信息，通過(guò)修正制造出現(xiàn)給受眾。

電視新聞采編作業(yè)在我國(guó)通過(guò)多年的開(kāi)展，盡管現(xiàn)已形成了比較完善的采編系統(tǒng)，但一些新?tīng)顩r、新問(wèn)題也隨之閃現(xiàn)。

許多電視新聞采編內(nèi)容表現(xiàn)方法單一，缺少吸引力。不同的電視臺(tái)之間的新聞內(nèi)容有同質(zhì)化的傾向，部分電視節(jié)目為了節(jié)約制造時(shí)刻與經(jīng)費(fèi)，直接拿取別家新聞單位的報(bào)導(dǎo)內(nèi)容進(jìn)行二次修正創(chuàng)造。有些電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞之間，存在著同質(zhì)化傾向。

電視新聞的報(bào)導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)傳媒、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳達(dá)比較，有必定的滯后性。時(shí)效性是新聞的生命，電視新聞媒體在曩昔以時(shí)效性作為首要競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)，在與新媒體的時(shí)效上處于下風(fēng)，導(dǎo)致觀眾普遍認(rèn)為電視新聞節(jié)目“不新鮮”。

二、優(yōu)化電視新聞采編作業(yè)的對(duì)策

（一）躬身底層，服務(wù)民生，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱門問(wèn)題的注重

1. 注重民生問(wèn)題

注重民生，報(bào)導(dǎo)民生，只要將鏡頭一直聚集于民生，從公民中來(lái)，到公民中去，公民大眾才能與電視采編著作產(chǎn)生共鳴。將民生問(wèn)題的處理放在榜首位，注重采編作業(yè)中的人文關(guān)心，注重受訪目標(biāo)的實(shí)在需求與實(shí)在感觸。例如，咱們呂梁播送電視《榜首民生》欄目多年來(lái)以民生之事為切入點(diǎn)，注冊(cè)8331890幫辦熱線，敞開(kāi)微信信息反饋途徑，開(kāi)設(shè)“民聲心聲”海采欄目板塊，多途徑了解民眾日子中遇到的困難，運(yùn)用電視媒體的輿論監(jiān)督作用與資源整合作用，協(xié)助民眾處理問(wèn)題。

2. 注重社會(huì)熱門事情

社會(huì)熱門事情是電視新聞內(nèi)容的首要來(lái)歷，電視新聞采編作業(yè)人員，能夠進(jìn)行以下測(cè)驗(yàn)：榜首，將與民生相關(guān)的社會(huì)事情分為環(huán)境保護(hù)問(wèn)題、薪資待遇問(wèn)題、醫(yī)療健康問(wèn)題、教育問(wèn)題、出行問(wèn)題、寓居問(wèn)題等幾個(gè)首要的范疇，了解不同社會(huì)主體對(duì)社會(huì)熱門事情的觀念情緒，盡量全面立體地復(fù)原事情的通過(guò)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)，增強(qiáng)新聞報(bào)導(dǎo)的連續(xù)性。例如：在2015年呂梁播送電視臺(tái)《榜首民生》欄目對(duì)離石區(qū)白草峁村長(zhǎng)時(shí)刻沒(méi)有電的狀況進(jìn)行了采訪報(bào)導(dǎo)，節(jié)目播出后在社會(huì)上引起了很大反應(yīng)，而就在離石區(qū)電力公司為該村架線通電的過(guò)程中卻又遇到了各式各樣的困難，對(duì)此，咱們展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)五個(gè)多月的繼續(xù)報(bào)導(dǎo)，這座無(wú)電村總算迎來(lái)了光亮。

（二）學(xué)習(xí)傳達(dá)學(xué)的理論知識(shí)

1. 增強(qiáng)新聞內(nèi)容采編的表現(xiàn)方法

電視新聞內(nèi)容，終究將以主播播報(bào)的方法展示出來(lái)，因此，采編人員在作業(yè)過(guò)程中要一直留意：（1）盡量運(yùn)用生動(dòng)活潑、深入淺出的言語(yǔ)。（2）采編人員要對(duì)初稿進(jìn)行屢次查看和修正，在時(shí)刻富余的條件下，盡量用不同身份布景的多個(gè)修正，對(duì)稿件進(jìn)行檢查，進(jìn)步采編內(nèi)容的靈活性。

2. 注重受眾信息承受方法的改變

當(dāng)下的電視觀眾遭到網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響，信息承受的方法與觀看電視的習(xí)氣都發(fā)生了很大的改變。將電視采編作業(yè)與受眾的心思相結(jié)合，便是要注重觀眾的這種需求與習(xí)氣的改變，進(jìn)行有針對(duì)性的采編作業(yè)調(diào)整。一方面，采編人員要注重受眾詞匯系統(tǒng)的改變，盡量選用觀眾習(xí)氣、常用的詞匯進(jìn)行信息的修正，增強(qiáng)報(bào)導(dǎo)的親切感；另一方面，采編人員要一直堅(jiān)持報(bào)導(dǎo)的專業(yè)性與權(quán)威性，在電視新聞內(nèi)容中，為觀眾供給差異于網(wǎng)絡(luò)媒體的新言語(yǔ)，滿意用戶的學(xué)習(xí)需求。

3. 掌握融媒體的機(jī)會(huì)

現(xiàn)在電視臺(tái)都樹(shù)立融媒體新聞傳達(dá)渠道，組成電視臺(tái)的官方微博、官方微信渠道等，了解觀眾喜歡的電視新聞節(jié)目方法，剖析觀眾的心思改變，創(chuàng)造出受歡迎的電視新聞節(jié)目。例如，呂梁播送電視臺(tái)《榜首民生》于2014年3月19日注冊(cè)官方微信大眾號(hào)?，F(xiàn)在，呂梁榜首民生微信大眾號(hào)每天圖文均勻閱覽量3萬(wàn)，年閱覽量到達(dá)1000萬(wàn)。視頻單個(gè)最高播映量320萬(wàn)次，視頻總點(diǎn)擊近4000萬(wàn)。其影響力之大，現(xiàn)已在必定程度上逾越電視播出自身，收到了杰出的傳達(dá)作用。

總歸，電視新聞采編作業(yè)者，要一直將觀眾的心思需求，作為內(nèi)容采編時(shí)的重要參閱要素。研討電視新聞采編與受眾心思相結(jié)合的對(duì)策，有助于電視新聞采編人員創(chuàng)造出更具有科學(xué)性、藝術(shù)性，讓受眾膾炙人口的節(jié)目。

（作者單位：呂梁播送電視臺(tái)）

責(zé)任修正：星星