挽回愛(ài)情的廣告片[挽回愛(ài)情的說(shuō)說(shuō)]

杜蕾斯90周年

宣傳片《再向前一步》再次刷屏

顯示了杜蕾斯在兩性健康品牌的肯定影響力

看《再向前一步》，不自覺(jué)地會(huì)想起梁靜茹的《勇氣》的歌詞：愛(ài)真的需求勇氣，去面臨風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)。

膚色、年紀(jì)、保存、位置，面臨這些傳統(tǒng)觀念里的愛(ài)情阻止，從前史到現(xiàn)在，總有人勇敢地向前一步，突破枷鎖，勇敢地和愛(ài)人走在一同。

杜蕾斯用這支宣傳片，向當(dāng)下年輕人傳達(dá)了舍生忘死的愛(ài)情力氣——沒(méi)有什么能打敗愛(ài)。

在用前史故事傳達(dá)品牌理念的一起，杜蕾斯還發(fā)起了互動(dòng)，和今世年輕人展開(kāi)了一場(chǎng)對(duì)話。

杜蕾斯經(jīng)過(guò)搜集現(xiàn)代人據(jù)守愛(ài)情的故事，并收集了30份勇氣，30個(gè)故事，調(diào)集成了《再向前一步》故事集——《我想問(wèn)問(wèn)到你心里怎么走》，為咱們復(fù)原了愛(ài)情最美的姿態(tài)。

華章一

近在咫尺

愛(ài)情垂手而得

只需你樂(lè)意去追

▼

為了拯救愛(ài)情

總有人舍生忘死

女追男，異地戀

但女孩子心里的小夸姣是真的

從自我維護(hù)到互相傾慕

或許只需求一句溫順的“不要怕”

我喜愛(ài)你 你也喜愛(ài)我

這是什么讓人仰慕的神仙愛(ài)情

愛(ài)上一個(gè)人

變成他喜愛(ài)的姿態(tài)

暗戀的階段 夢(mèng)想的階段

最模糊的愛(ài)情美

沒(méi)有什么能夠阻撓愛(ài)情

言語(yǔ)也不可

表達(dá)，何須怕被回絕

你得到的或許是“我樂(lè)意”的回應(yīng)

是大冒險(xiǎn)，但更是真心話

誰(shuí)說(shuō)朋友不能變成戀人呢

就看有沒(méi)有人向前邁出那一步了

華章二

愛(ài)就對(duì)了

從追愛(ài)到相愛(ài)、看護(hù)

愛(ài)，是要用終身去餞別的誓詞

▼

只需互信任任

2000km的地輿間隔又何妨

一差二錯(cuò)，糾羈絆纏

愛(ài)情的姿態(tài)，是兩個(gè)人的永不言棄

緣分來(lái)的時(shí)分

什么都阻撓不了

比自己的女朋友矮丟人嗎

只需你無(wú)懼成見(jiàn)，成見(jiàn)就不敢接近你

已然喜愛(ài)的人提出了要求

穿一次女裝算得了什么

能夠給流浪的蒲公英依托的大樹(shù)

試問(wèn)哪一個(gè)北漂女孩能回絕這樣的情話？

盡管說(shuō)過(guò)n＋1次分手

但不答應(yīng)有人欺壓你

誰(shuí)說(shuō)喵星人和汪星人不能友好相處呢

相愛(ài)，便是為了你能夠改動(dòng)自己

8年的夸姣婚姻

或許僅僅源于一場(chǎng)惡作劇

在愛(ài)情面前

乖乖女也有自己的頑強(qiáng)

等候，有時(shí)分也是一件甜美的工作

你為我離鄉(xiāng)背井

我陪你吃遍你的家園美食

愛(ài)情國(guó)際里沒(méi)有低微

夸姣，是需求自動(dòng)爭(zhēng)奪的

陪你走人生最長(zhǎng)的路

看沿途最美的景色

執(zhí)子之手 與子偕老

有一種夸姣，叫爸爸媽媽愛(ài)情

愛(ài)情最單純的容貌，便是喜愛(ài)那個(gè)人罷了

浪漫，歷來(lái)不在于方式

陪同，才是最長(zhǎng)情的表白

比及一切景色都看透

還有人陪你源源不斷

愛(ài)情最開(kāi)端的姿態(tài)

總是天真又甜美

▼

杜蕾斯的這本故事集，真的是狗糧滿滿，讓人吃到撐。別的，這場(chǎng)「再向前一步」的傳達(dá)，也讓人看到了杜蕾斯與以往的異乎尋常之處。

在畫(huà)面上，細(xì)節(jié)之處看得出執(zhí)行者的用心。

每一章節(jié)的每一個(gè)小故事下，男女兩個(gè)形象的間隔是在逐漸拉近的。直到最終一個(gè)故事，兩個(gè)人擁抱在一同。

這既讓「再向前一步」的主題有了畫(huà)面感，這傳達(dá)出了這樣的愛(ài)情觀：愛(ài)，是要在一點(diǎn)一滴的舉動(dòng)中灌溉的。

在案牘上，從緊跟熱門到走近用戶。

盡管早已改動(dòng)了案牘風(fēng)格，但在大多數(shù)人心目中，杜蕾斯依然是那個(gè)能假勢(shì)熱門、花式玩梗的污段子手。

假勢(shì)案牘從前讓杜蕾斯出圈，現(xiàn)在卻成為品牌轉(zhuǎn)型的最大妨礙。

看到這本故事集，信任很多人都會(huì)聯(lián)想到杜蕾斯的四季詩(shī)集。四季詩(shī)集多么引人遙想，故事集就顯得多么平實(shí)。

杜蕾斯在90周年這一品牌節(jié)點(diǎn)，推出這樣一本故事集，能夠看得出向曩昔的自己揮手告別的決計(jì)。

杜蕾斯在告知人們：小杜不再是那個(gè)專心蹭熱門、帶領(lǐng)群眾自嗨的段子手，而是更走近用戶，傾聽(tīng)用戶故事的情感參謀。

在主題上，愈加聚集情感話題。

無(wú)論是畫(huà)面仍是案牘，杜蕾斯這本故事集都能夠歸結(jié)到主題自身：再向前一步。

這是杜蕾斯在品牌層面的全新訴求，召喚年輕人不要被任何成見(jiàn)左右，愈加勇敢地尋求愛(ài)情，詮釋愛(ài)情的力氣。

故事會(huì)集，每一個(gè)看似平平的愛(ài)情故事中，都能夠看到這種力氣的存在。

有打破成見(jiàn)的愛(ài)情：女追男沒(méi)有什么不能夠，男生沒(méi)有女朋友高不丟人，能夠?yàn)橄矏?ài)的她穿女裝，直男也有浪漫的一面……

有突破阻止的愛(ài)情：興趣愛(ài)好不同，能夠盡力培育；家人對(duì)立，能夠悍然不顧；身體欠好，能夠不要小孩……

當(dāng)下，在各種社會(huì)輿論、塵俗成見(jiàn)下，年輕人面臨情感問(wèn)題，一般感到的是壓力，挑選的是躲避、回絕。杜蕾斯經(jīng)過(guò)30個(gè)愛(ài)情故事，則是企圖解開(kāi)年輕人的焦慮心結(jié)。

這種聚集情感層面的品牌建議，一方面讓杜蕾斯90周年的傳達(dá)，從廣告片的前史愛(ài)情故事到故事集的現(xiàn)代愛(ài)情故事，有了時(shí)刻和主題上的融會(huì)貫通。

另一方面，也是杜蕾斯與用戶愈加走心的情感對(duì)話。而這種對(duì)話，更契合杜蕾斯作為兩性健康品牌的調(diào)性，更簡(jiǎn)單讓品牌深化用戶的情感和日子。