口袋妖怪Go怎么談心談話內(nèi)容突然就火了呢？｜從心理學(xué)角度考慮

克里斯.巴拉紐克（chrisbaraniuk）

“我下載這款游戲的原因是，我在美國(guó)的很多朋友都已經(jīng)為它癡狂，”喬恩·諾里斯（jonnorris）說?！八麄?cè)径际穷^腦理智的成年人，現(xiàn)在卻為了壹款游戲而徹底發(fā)了瘋?！?/p>

諾里斯是總部位于英國(guó)布里奇頓（brighton）的壹家名為火箭磨坊（rocketmill）的數(shù)字化營(yíng)銷機(jī)構(gòu)內(nèi)容總監(jiān)，他正在談?wù)摰氖且伎蠲麨榫`寶可夢(mèng)go（也稱口袋妖怪go的游戲）。這款剛推出不久的手機(jī)游戲掀起的熱潮正在席卷全球。盡管在美國(guó)上市只有不到1周時(shí)間，但是這款游戲已經(jīng)下載了數(shù)百萬次。游戲中，玩家要在周圍環(huán)境中找到并且捕獲虛擬精靈。

在精靈寶可夢(mèng)go尚未在英國(guó)上市前，壹些玩家就采用技術(shù)手段下載安裝了這款游戲。如果不存在爭(zhēng)議，這款游戲也不會(huì)如此婦孺皆知。已經(jīng)有人擔(dān)心，如果用戶允許這款游戲在ios設(shè)備上使用其google賬戶的話，游戲就會(huì)采集包括電子郵箱內(nèi)容、搜索歷史和googledrive在內(nèi)的大量用戶數(shù)據(jù)。

為什么精靈寶可夢(mèng)go如此受歡迎？它的成功是否能夠預(yù)測(cè)？

門檻測(cè)試

壹款游戲要擁有哪些特性才能獲得成功？牛津互聯(lián)網(wǎng)研究院心理學(xué)家安德魯·普澤比爾斯基（andrewprzybylski）對(duì)此進(jìn)行了研究。他發(fā)現(xiàn)，這些特性包括：游戲是否難度適當(dāng)，以及是否能建立與他人的社交互動(dòng)。他認(rèn)為，除此之外，壹個(gè)重要特性在于玩家通過玩游戲而獲得樂趣的“入門門檻”。

例如，精靈寶可夢(mèng)go這款游戲擁有壹項(xiàng)重要特性：它所依賴的技術(shù)-智能手機(jī)和gps-已經(jīng)為大眾所熟悉。相較之下，壹款過去推出的類似游戲《地理藏寶》（geocaching）要求玩家具有更加深入的gps知識(shí)、熟練使用多件游戲設(shè)備，并且熟悉內(nèi)容晦澀難懂的《地理藏寶》網(wǎng)上論壇。

《貪吃蛇》（snake）、《憤怒的小鳥》和wii系列等等眾多曾經(jīng)廣受歡迎的游戲當(dāng)初也采用了易于使用的新技術(shù)，普澤比爾斯基補(bǔ)充說。

“現(xiàn)在人們已經(jīng)能夠熟練使用手機(jī)。就像當(dāng)初人們不用刻意去學(xué)就知道如何擺動(dòng)身體玩《wii網(wǎng)球》壹樣，”他解釋說。“不存在上手難的問題。”

“這款游戲上手十分快，”諾里斯表示同意。

另壹個(gè)因素是懷舊。諾里斯以前從未玩過精靈寶可夢(mèng)go系列游戲，但許多狂熱玩家卻被這款游戲拉回了精靈寶可夢(mèng)go系列游戲首次上市的1996年?，F(xiàn)在，人人都在談?wù)摼`寶可夢(mèng)go，這無疑會(huì)勾起年紀(jì)較大的玩家對(duì)往事的回憶。

在普澤比爾斯基看來，如果壹款游戲想把懷舊作為賣點(diǎn)之壹，它就必須能夠同時(shí)兼具新奇性和樂趣性。精靈寶可夢(mèng)go至少兼顧了這些要求。

“產(chǎn)生樂趣性的唯壹辦法在于讓玩家充滿信心、產(chǎn)生探險(xiǎn)感、并與其它玩家產(chǎn)生互動(dòng)——只有滿足了這叁條的游戲才能真正獲得成功，”他說。

諾里斯立即指出，壹遍手里拿著手機(jī)玩精靈寶可夢(mèng)go，壹邊逡巡在布里奇頓的大街小巷會(huì)帶來意想不到的好處。

“所有精靈補(bǔ)給站“玩家捕獲小精靈的地點(diǎn)”都位于布里奇頓的街頭藝術(shù)作品所在位置，”他說?！八屛铱吹搅藥讉€(gè)從未見過的街道藝術(shù)作品?！?/p>

人們已經(jīng)開始深夜在街上左顧右盼地尋找小精靈“杰尼龜”和“喵喵”的蹤跡-甚至在等待妻子分娩時(shí)也不忘去分心抓捕這些小精靈。由此，精靈寶可夢(mèng)go已經(jīng)成了壹種怪異的社會(huì)現(xiàn)象，這種現(xiàn)象意味著，這款游戲已經(jīng)具備另壹種，或許是最為重要的成功要素：極大促進(jìn)人們使用社交媒體。

2013年，英國(guó)作家兼電視節(jié)目主持人查理·布魯克（charliebrooker）把twitter列為改變世界的25款電子游戲之首。twitter怎么會(huì)是壹款游戲？根據(jù)布魯克的邏輯，它有圖形界面和基于點(diǎn)數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)體系（例如，粉絲數(shù)量）。“社交媒體是壹種游戲，或者可以作為游戲來玩”這個(gè)說法貌似很難理解，但是從精靈寶可夢(mèng)go這款游戲中，我們可以看出端倪：精靈寶可夢(mèng)go最具吸引力的部分-無論其設(shè)計(jì)者是否有意為之-在于登錄reddit、snapchat和imgur等網(wǎng)上論壇上和其他玩家分享游戲體驗(yàn)。

精靈寶可夢(mèng)go的運(yùn)行平臺(tái)不僅有官方應(yīng)用，還包括社交媒體網(wǎng)絡(luò)。

心理學(xué)家已經(jīng)開始探求社交媒體為何樂趣叢生的原因：用戶可以通過社交媒體平臺(tái)制造并實(shí)驗(yàn)自我意識(shí)。我們?cè)诰€下的真實(shí)世界里也會(huì)這樣做，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境則賦予了我們更多機(jī)會(huì)以及各種潛在獎(jiǎng)賞，例如：新的朋友或更頻繁密切的互動(dòng)。

有趣的是，網(wǎng)絡(luò)上有許多精靈寶可夢(mèng)go玩家們?cè)谡覍ぞ`時(shí)相遇后發(fā)生的有趣故事——顯而易見，游戲在鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下和現(xiàn)實(shí)世界中面對(duì)面的社交互動(dòng)，后者在游戲領(lǐng)域十分罕見。

精靈寶可夢(mèng)go堪稱是最符合社交媒體時(shí)代特點(diǎn)的游戲——我們已經(jīng)為這款游戲做好了準(zhǔn)備，普澤比爾斯基表示。他說，使用社交媒體的習(xí)慣讓我們能夠欣然接受這款游戲帶來的體驗(yàn)。

“現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)讓人人都能玩、愛玩精靈寶可夢(mèng)go，”他說。

事實(shí)上，人們玩這款游戲，并在網(wǎng)上討論這款游戲的方式充分驗(yàn)證了馬克·扎克伯格曾經(jīng)說過的壹句話：“社交媒體將促進(jìn)‘無摩擦分享’：壹種自然發(fā)生的，直接滿足用戶需求和愿望的活動(dòng)?！?/p>

當(dāng)然，沒人知道精靈寶可夢(mèng)go掀起的熱潮還能持續(xù)多久，畢竟這款游戲剛推出沒多久。但是和其他許多壹夜爆紅的事物壹樣，這款游戲也同樣搔動(dòng)了普羅大眾的某些基本需求痛點(diǎn)。

精靈寶可夢(mèng)go再壹次揭示了促使人們?nèi)プ鲆技碌谋澈髣?dòng)機(jī)。無論你是否喜歡玩電腦游戲，這都是壹個(gè)值得認(rèn)真思考的問題。

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文章來源：bbc/ukchina/simp/vert_fut/2016/08/160803_vert_fut_the-psychological-tricks-behind-pokemon-gos-success

原文標(biāo)題：口袋妖怪go的游戲獲得巨大成功的心理學(xué)原因