為什么papi醬不第六屆心理學(xué)家大會如以前逗逼了？

那兔｜壹心理專欄作者

羅振宇1200萬戰(zhàn)略投資papi醬，坊間也興起了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天來臨之類的說法。其實(shí)，我的標(biāo)題也算是依附熱點(diǎn)，但是好在我仍然是在借現(xiàn)象談自己的話題，于心還是沒有愧疚的。恩，這是壹篇關(guān)于解釋效力的科普文章。

你們有沒有覺得papi醬不如以前逗逼了？

papi醬剛剛拿到投資的時(shí)候，大部分文章都在分析她的蟄伏修煉和1200萬的物超所值。最近，她先是被高層指出內(nèi)容低俗，今天“處女拍”的內(nèi)部關(guān)系網(wǎng)又被深挖，壓力也陡然增大。除去這些跟我等屌絲沒關(guān)系的商業(yè)運(yùn)作，我最近這兩天發(fā)現(xiàn)有人說papi的熱度在下降，粉絲在流逝，朋友圈里還有人抱怨新出的視頻越來越流于平淡，沒有了之前的魔力。

其實(shí)，這種現(xiàn)象在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域非常普遍：

比如網(wǎng)紅榜排名第叁的天才小熊貓（我最喜歡的軟文高手），前幾篇軟文簡直讓人笑的前仰后合，蛋疼的故事風(fēng)格讓我心甘情愿拜讀廣告貼，但近來原創(chuàng)作品很難再達(dá)到十萬轉(zhuǎn)載百萬閱?ahref='/qsnxxl/'target='_blank'>戀母叨攘耍?/p>

再往前的日和配音，前伍集風(fēng)靡大學(xué)校園，甚至成為壹種文化現(xiàn)象，但后面的作品也熱度驟減；

不談惡搞作品，就說去年誕生的“營銷奇人”李叫獸，最近的文章貌似也沒有之前的文章啟發(fā)性強(qiáng)（而且，內(nèi)行看門道，他最近引論心理學(xué)理論的方法，就是我之前在《當(dāng)有研究表明遇到別有用心》里提到的夸大解釋效力——當(dāng)然這是很多科普文章都會用的手段，感興趣的可以看看我那篇文章）

就算不說網(wǎng)紅ip，連我自己隨便寫些東西，都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)想出壹個(gè)好的idea越來越難。

心理學(xué)研究好像也越來越難引發(fā)轟動(dòng)了

現(xiàn)在心理系本科生的入門課本，大部分經(jīng)典實(shí)驗(yàn)都來自幾十年前，廣為流傳的理論也大多誕生于那個(gè)年代——比如操作性條件反射理論，社會角色理論，服從理論，責(zé)任分散效應(yīng)，從眾理論，認(rèn)知失調(diào)理論……這十年心理學(xué)的成果并不少，但很難引發(fā)社會的廣泛關(guān)注。

21世紀(jì)以來，心理學(xué)的重大突破很多都是在研究工具和方法上的創(chuàng)新帶來的，比如fmri的大規(guī)模應(yīng)用和通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來研究社會心理，再有就是壹些跨專業(yè)的研究取向，比如行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的突破。

但是，上面所說的那些科研成果，對于人類社會的貢獻(xiàn)我覺得跟早期心理學(xué)研究相比，還是要遜色很多。對于我們這些算是剛?cè)腴T的人，能讓自己的研究不至于陷入“commonsense”（好聽點(diǎn)叫驗(yàn)證常識，難聽點(diǎn)就是研究結(jié)果沒價(jià)值）就已經(jīng)不錯(cuò)了。

不只是心理學(xué)這個(gè)年輕的學(xué)科遇到了這種問題，現(xiàn)在很多領(lǐng)域都是越來越難有突破性的科研成果產(chǎn)生了。

這是為什么呢？

之前知乎上有壹位答主談到心理學(xué)最近少有突破性研究問世這種現(xiàn)象，他的大概意思就是前人做的都是搭建框架的工作，后面的人只能是在上面添磚加瓦。

我對這個(gè)觀點(diǎn)深以為然，在學(xué)科建立之初，壹切現(xiàn)象都是待解釋的狀態(tài)，找切入點(diǎn)也很容易，而我們后來者，面臨的情況是大方向性的問題都基本得到解決，理論精確度尚有改進(jìn)余地。

這里我就要談?wù)劷忉屝ЯΦ膯栴}了。這個(gè)詞其實(shí)不是壹個(gè)嚴(yán)格的說法，它本意是指壹個(gè)自變量對解釋因變量的方差做出了多大的貢獻(xiàn)。很多研究中我們的發(fā)現(xiàn)，有時(shí)壹個(gè)變量就能解釋方差的壹大部分，之后每增加壹個(gè)變量，模型的解釋效力就會高壹點(diǎn)點(diǎn)。如果把單個(gè)變量對于解釋結(jié)果的貢獻(xiàn)度排個(gè)序，“差不多”就成了壹個(gè)碎石圖↓

上圖橫軸可以理解為變量個(gè)數(shù)，縱軸是特征值，可以理解為解釋力的大小?？梢钥吹剑叭€(gè)的解釋力很大，后面12個(gè)對結(jié)果的影響微乎其微。但是，碎石圖是壹種我們已知影響結(jié)果的變量的個(gè)數(shù)時(shí)做的分析，實(shí)際上我們研究的現(xiàn)象誰也不知道到底有多少影響因素。如果從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法出發(fā)，碎石圖是不適合分析這個(gè)問題的，我只是想讓大家明白：假如我們說a、b、c影響了結(jié)果，并不是說影響就是壹樣的，不同變量對結(jié)果的影響都有大有小，這種影響度就是我說的解釋效力。

這么說太抽象，我給大家打個(gè)比方吧——

那兔說：假設(shè)有壹個(gè)籃球架和壹個(gè)籃球

壹、開始時(shí)，所有的人都不會打籃球，只能望著球筐和籃球發(fā)愣。

貳、后來，壹個(gè)人發(fā)現(xiàn)把球朝籃板的方向扔過去要比愣著發(fā)呆要有意思，于是大家壹下就發(fā)現(xiàn)了這兩樣?xùn)|西的價(jià)值。

叁、接下來，又有人發(fā)現(xiàn)，如果把球扔進(jìn)籃筐，又能增加不少樂趣。

肆、再后來，大家逐漸發(fā)現(xiàn)，我們使用正確的投籃姿勢，分組對抗，制定各種各則……這樣這個(gè)游戲會越來越好玩

技術(shù)越來豐富，規(guī)則越來越詳細(xì)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)卻是越來越好玩了，但每個(gè)新技術(shù)、新規(guī)則對這個(gè)游戲趣味性的貢獻(xiàn)，都遠(yuǎn)不及最開始把球跟籃架聯(lián)系起來的人，和確定把球扔進(jìn)筐這個(gè)玩法的人。到了后面，我們甚至要考慮增加壹個(gè)規(guī)則或壹項(xiàng)技術(shù)所帶來的趣味提高，是否值得我們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)和適應(yīng)新的變化而付出成本。

從這個(gè)觀點(diǎn)出發(fā)，我認(rèn)為每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，壹開始都是在自己的生活經(jīng)驗(yàn)中形成了壹套對于觀眾喜歡的內(nèi)容的猜測。這時(shí)，他會自然的從自己最有把握的幾個(gè)要素入手，來創(chuàng)作觀眾喜歡的內(nèi)容。

如果這種基于經(jīng)驗(yàn)的猜測是正確的，和有可能是壹下找準(zhǔn)了壹個(gè)大方向，進(jìn)而迅速就討好了壹大批讀者。而為了吸引越來越多的關(guān)注，創(chuàng)作者就會不斷改進(jìn)自己的風(fēng)格，增加新的因素，促使這個(gè)風(fēng)格越來越準(zhǔn)確的抓住用戶口味。

然而，不得不承認(rèn)，我們的各種需求都是受到邊際效應(yīng)影響的，壹個(gè)開始有意思的風(fēng)格，隨著我們接觸的越來越多，帶給我們的價(jià)值肯定是逐漸下降的。

這時(shí)候，創(chuàng)作者除了面對用戶體驗(yàn)的下降，還不得不面臨自己改進(jìn)風(fēng)格的難度越來越大——因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)和確定新的影響因素越來越難，即使發(fā)現(xiàn)壹個(gè)，也沒有之前的因素效果大。

情況大概就是下面這樣↓

個(gè)人感覺papi目前應(yīng)該還不至于到了已經(jīng)發(fā)展到了降溫階段，但是她的風(fēng)格進(jìn)步確實(shí)已經(jīng)有些停滯了，要求高的粉絲可能已經(jīng)失去了當(dāng)初的好奇心。

其實(shí)社會上很多領(lǐng)域都有這種現(xiàn)象，比如最早的電商能填補(bǔ)最大的空缺，最早的b2c又填補(bǔ)了壹個(gè)相對比較大的空缺，而后來者即使做垂直也越來越難。

再感慨壹下我深愛的心理學(xué)領(lǐng)域，其實(shí)也面臨過著創(chuàng)造的價(jià)值在不斷下降，而增加我們對行為和心理的理解深度也是越來越難。

大概，很多事情我們都是容易得出壹個(gè)正確的方向，這個(gè)方向被認(rèn)為是突破性的，但此后不斷修正這個(gè)方向才是真正的挑戰(zhàn)。

papi醬的作品口碑下降和心理研究的困境

圖片來源：123rf