名片上最值錢的是你的名字，而不學(xué)生心理咨詢是你的頭銜

文|張良計(jì)：zhang_liangj

前兩天從朋友那里聽(tīng)來(lái)壹個(gè)故事。

他自己開(kāi)了個(gè)廣告公司，需要招壹個(gè)客戶服務(wù)總監(jiān)。簡(jiǎn)歷看了不少，挑中壹個(gè)經(jīng)驗(yàn)和背景都比較符合的候選人，而且人家還是89年。

廣告這個(gè)行業(yè)，青春才是第壹生產(chǎn)力。

結(jié)果面試的時(shí)候壹塌糊涂，用朋友的話說(shuō)是雞同鴨講。不僅專業(yè)知識(shí)東拼西湊，案例剖析也缺乏邏輯，更讓他大跌眼鏡的是對(duì)方還特別拽，“月薪少于叁萬(wàn)免談”。

我聽(tīng)了倒吸壹口涼氣。

后來(lái)朋友說(shuō)，看那位候選人的簡(jiǎn)歷，經(jīng)手過(guò)的輝煌案例無(wú)數(shù)，呆過(guò)的公司都是大牌。頂著某某公司客戶副總監(jiān)的頭銜志得意滿，沒(méi)想到壹輪面試下來(lái)這么經(jīng)不起推敲。

他后來(lái)好奇，去和行業(yè)相熟的朋友打聽(tīng)這位候選人的背景。才知道原來(lái)對(duì)方專業(yè)水平馬馬虎虎，做小朋友時(shí)參與過(guò)的案例通通說(shuō)成是自己的功勞。但他兩年換了肆份工作，每跳槽壹次名片上的頭銜就升壹級(jí)。

“原來(lái)遇到壹個(gè)頭銜控，幸好沒(méi)有把他招進(jìn)來(lái)。”朋友感慨道。

2

我也遇過(guò)不少這樣的頭銜控。不僅是廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)，金融，投資，線上傳媒，但凡現(xiàn)在發(fā)展都還不錯(cuò)的行業(yè)，這樣的人數(shù)不勝數(shù)。

他們信奉壹套“頭銜至上”的職場(chǎng)哲學(xué)。見(jiàn)面第壹件事就是拿出自己的名片：

“投資總監(jiān)”，“客戶總監(jiān)”，“合伙人”，“ceo”,“cmo”,“創(chuàng)始人”，“資深顧問(wèn)”......

無(wú)形之中眼花繚亂的頭銜就筑起了壹道裝逼的圍墻，堆砌出自己社交的資本。然而奇怪的是，越和他們深入聊下去越讓人開(kāi)始質(zhì)疑他們的頭銜名不符實(shí)。

我曾經(jīng)和朋友去壹個(gè)酒局，遇到壹位自稱是某公司（行業(yè)內(nèi)top5)的創(chuàng)意總監(jiān)。名片拿出來(lái)，斗大的“創(chuàng)意總監(jiān)”肆個(gè)字占據(jù)幾乎名片30%的版面，讓我壹度懷疑是他自己印的。但朋友不懂這些，反而心生敬意，急不可耐地坐下來(lái)和大神推杯換盞，深入交流。

席間，這位大神從小米的發(fā)燒友概念說(shuō)起，再論apple的饑餓營(yíng)銷，接著又說(shuō)到nike的奧運(yùn)會(huì)傳播戰(zhàn)役，他激揚(yáng)文字，逐壹點(diǎn)評(píng)，仿佛都是親身參與指導(dǎo)過(guò)壹樣。

但是不巧這些內(nèi)容我越聽(tīng)越熟悉，越聽(tīng)越像我?guī)滋烨翱催^(guò)的壹篇行業(yè)評(píng)論文，里面舉出的案例，說(shuō)辭甚至講述的順序都和這位“大神”的敘述迷之契合。于是我忍不住問(wèn)他為什么不寫壹篇這樣的文章，沒(méi)想到大神說(shuō)：

“還沒(méi)來(lái)得及寫，這些都是我剛才喝酒的時(shí)候想出來(lái)的。”

我趕緊找了個(gè)機(jī)會(huì)拉著朋友奪門而出。

還有壹次，另壹個(gè)朋友想給公司找壹位高管，也不知道哪里的獵頭幫他推薦了壹個(gè)號(hào)稱“中國(guó)營(yíng)銷界資深泰斗級(jí)”的大師。

大師到公司第壹天，做了壹件無(wú)比奇葩的事情。他把公司所有員工都拉進(jìn)自己的微信群，然后在群里發(fā)了壹個(gè)百度百科的鏈接。點(diǎn)開(kāi)壹看，大師偉岸的形象赫然在目，過(guò)去的光輝頭銜如滔滔江水延綿不絕，里面甚至還有壹條寫道：“曾擔(dān)任國(guó)家羽毛球比賽裁判”。

原來(lái)營(yíng)銷大師閑暇的時(shí)候還喜歡玩兒跨界。

然而這些輝煌的頭銜并不能幫他在公司樹(shù)立起威信，和客戶開(kāi)會(huì)的時(shí)候沉默不語(yǔ)，指導(dǎo)工作的時(shí)候邏輯混亂，討論方案的時(shí)候牛頭不對(duì)馬嘴。最后朋友又費(fèi)了九牛貳虎之力請(qǐng)走了這位大神。

3

現(xiàn)實(shí)工作里，這樣的人比比皆是。他們都有壹個(gè)共同特點(diǎn)：特別能忽悠。

仿佛唾沫星子飛壹下，壹片江山如畫。

而為了凸顯自己的“權(quán)威”和“不容質(zhì)疑”，他們會(huì)準(zhǔn)備幾套牛逼閃閃的名片頭銜，背熟幾段廣為人知的案例分析，結(jié)交幾位行業(yè)里的資深大牛（當(dāng)然，他們是不是真的認(rèn)識(shí)大牛你就不知道了），再在朋友圈曬幾張高端峰會(huì)的合影照片，然后就堂而皇之地出來(lái)騙錢了。

最受苦的當(dāng)然是各大公司求賢若渴的老板和hr們。

費(fèi)了好大力氣拿到大神的簡(jiǎn)歷，安排了壹輪又壹輪的面試，層層篩選，將心比心。本來(lái)以為能夠修成正果，誰(shuí)知最后還不如不請(qǐng)。

當(dāng)然也有兢兢業(yè)業(yè)去做背景調(diào)查的。但這更耗時(shí)耗力，況且在現(xiàn)在這樣信息爆炸的環(huán)境下，調(diào)查出來(lái)的結(jié)果未必能真實(shí)反映候選人的水平。從投入產(chǎn)出比來(lái)看，似乎也不劃算。

4

不知從幾時(shí)起，“會(huì)忽悠”已經(jīng)成為現(xiàn)在職場(chǎng)人士行走江湖的必備技能。畢竟能說(shuō)會(huì)道也是壹個(gè)人實(shí)力的體現(xiàn)，走到哪里都會(huì)受歡迎。君不見(jiàn)有人憑借幾張ppt就能造汽車，談幾句情懷就能融資上億。但很多人卻壹心只追求嘴皮子功夫，忽略了自己內(nèi)功的修煉。

胸?zé)o點(diǎn)墨，卻也大放厥詞。碰到對(duì)這個(gè)行業(yè)不了解的人，尚且能蒙混過(guò)關(guān)，但若真碰到了專業(yè)人士，馬上就原形畢露。

后來(lái)我建議朋友自己去研究壹下行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，先把自己武裝起來(lái)，才能壹辨真?zhèn)巍?/p>

對(duì)方言必稱“大數(shù)據(jù)”，你就去了解壹下什么是大數(shù)據(jù)，它的發(fā)展歷程是怎樣？現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)取得了哪些共識(shí)和進(jìn)展？既然有“大數(shù)據(jù)”，那有沒(méi)有“小數(shù)據(jù)”？

對(duì)方言必稱“病毒傳播”，你就去了解壹下什么樣的內(nèi)容才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)病毒傳播，病毒傳播有沒(méi)有什么共性的規(guī)律可循？

對(duì)方言必稱“粉絲經(jīng)濟(jì)”，你就去了解壹下什么樣類型的粉絲才容易產(chǎn)生“經(jīng)濟(jì)”？實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)有沒(méi)有什么必要條件？那些淘寶皇冠賣家們走紅難道只是天天發(fā)漂亮的照片就成功了？

培養(yǎng)自己獨(dú)立思考和辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ蝗嗽埔嘣?，才是這個(gè)浮躁時(shí)代下最可貴的本事。少去吹牛多讀書，比任何虛榮的頭銜都來(lái)的可靠。

就像我仰慕的壹位真“大神”，從來(lái)不說(shuō)自己過(guò)去的頭銜和功績(jī)。但你只要坐下來(lái)和他聊上十分鐘，就能馬上被他的真知灼見(jiàn)所深深吸引，心悅誠(chéng)服。行業(yè)里隨便找?guī)讉€(gè)獵頭打聽(tīng)壹下他，別人的評(píng)價(jià)都是“傳奇”。

所以說(shuō)，名片上最值錢的可不是什么頭銜，而是你的名字。印壹張名片只要幾毛錢，而打造你的個(gè)人品牌，可能需要壹輩子。

共勉。

文|張良計(jì)：zhang_liangj

作者簡(jiǎn)介：陳良計(jì)，id：zhang_liangj左手干貨，右手雞湯的真性情boy

本文圖片：作者原配圖pixabay