你如何戒賭不是為知識付費，是給懶惰充值

">買知識付費課程，跟買書，區(qū)別在哪里？圖/Gfycat

知識付費究竟是壹場知識革命，還是壹種新型成功學(xué)？

2017年最火的東西之壹，無疑是知識付費。

“每個時代，都在悄悄犒賞會學(xué)習(xí)的人；這個世界，也在殘酷懲罰不改變的人?！?/p>

當(dāng)你擠在沙丁魚罐頭壹般的地鐵車廂中，猛然瞥見明亮的燈箱上印著這句廣告語，剛剛還垂頭喪氣的你馬上來了精神：為什么諸事不順？

就是缺乏學(xué)習(xí)！高效學(xué)習(xí)、終生學(xué)習(xí)、新型學(xué)習(xí)、碎片化學(xué)習(xí)……這么多的學(xué)習(xí)課程，還愁明年不加薪嗎？

用許知遠(yuǎn)老師的話來說，知識付費可能是粗鄙化的壹種現(xiàn)象。

不過嘛，你每天辛苦加班，時間不多，精力也有限，只好先花錢。掙扎著在人群中掏出手機(jī)，199塊買壹個知識付費課程《如何叁年做到財富自由》，心里瞬間踏實不少。

直到有人問你：“你買了那么多課，怎么都不學(xué)習(xí)呢？”“我多努力啊，課都選了，錢都交了，app都下載了，為什么還讓我學(xué)習(xí)？”

打從買下知識課程的那壹刻起，我們就覺得擁有了它。

知識付費，可以說壹場大型心理按摩了。

是知識革命，還是新成功學(xué)？

如果將全國買了卻沒聽的網(wǎng)絡(luò)課程累加起來，恐怕會是壹個驚人的數(shù)字。

“告訴我，答案是什么？”這是陳綺貞《我喜歡上你時的內(nèi)心活動》中的壹句歌詞，買網(wǎng)絡(luò)課程的目的，無非也是想為生活求壹個答案。把這種內(nèi)心活動細(xì)分，大致有這么幾類。

首先是內(nèi)心惶恐。坐在5A級寫字樓里，每天都有不懂的詞匯塞進(jìn)耳朵。新風(fēng)口都來了，你還沒有弄懂它的基本概念，怎么做壹頭站在風(fēng)口上的豬？

于是焦急地點開APP，發(fā)現(xiàn)各位導(dǎo)師就像盤絲洞里的美女，壹個個笑瞇瞇地沖你招手。他們西裝平整，鏡片锃亮，眼神睿智，表情自信，雙手抱肩的封面分明在告訴你：“來吧，包你成功，包你加薪，包你發(fā)財。”

網(wǎng)友吐槽職場培訓(xùn)課。

其次是望子成龍。家長們都盼著小孩的起點高壹些，比別的小孩跑得再快壹些，于是對《讓小孩成為博物學(xué)家的第壹步》《國學(xué)經(jīng)典誦讀》《學(xué)習(xí)是從小養(yǎng)成的習(xí)慣》等課程趨之若鶩。

本質(zhì)上，這和小時候父母節(jié)衣縮食給我們買的壹摞摞學(xué)英語光碟壹樣，與其說是讓小孩快人壹步，不如說是父母自己花錢買心理平衡。

還有壹種是希望壹勞永逸地學(xué)會成功法門，比如《專注度：打開成功之門的鑰匙》《柒天擺脫不自信》《咪蒙教你月薪伍萬》等課程就聲稱要教給聽眾壹個放之肆海而皆準(zhǔn)的方法，無效還承諾退錢。這種理論先于實踐的課程，倒是與機(jī)場書店里成功學(xué)壹脈相承。

青年導(dǎo)師馬云。

裝腔速成也是不少人的心態(tài)?！度焓煜す诺湟魳贰贰吨袊鴼v史中的商業(yè)智慧》《簡單易懂的天體物理》等類似于科普的課程，成了很多人的裝腔指南。

壹段完整的交響樂都沒有聽過，就能和別人大談莫扎特的作曲風(fēng)格；壹頁《國富論》都沒翻過，就覺得自己掌握了壹門能夠富國強民的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

就這樣，知識付費的蛋糕越做越大，網(wǎng)絡(luò)平臺壹窩蜂開辟付費課程版塊，各路網(wǎng)紅也紛紛抄起教鞭參戰(zhàn)。

這究竟是壹場知識革命，還是互聯(lián)網(wǎng)時代的成功學(xué)，還有待市場檢驗。能不能從知識付費中得到真正的知識，緩解焦慮，才是我們最該冷靜下來，好好琢磨的問題。

別說30天，聽30年古典音樂也不敢說自己懂了。圖/DerekGleeson

知識這東西，什么時候免費過？

清代詩人袁枚曾說過，“書非借不能讀也”：富貴人家藏書豐富，但是真正讀書的并沒有幾個，反倒是借來的書，因為急著歸還，所以能很快讀完。

知識付費也算是廣義的“讀書”，但許多人不僅聽不完買來的課程，連傳統(tǒng)的讀書方式也放棄了。過去看到外國人在地鐵上讀書的新聞還要感慨壹下，現(xiàn)在干脆心安理得地刷起了手機(jī)來。

人們的時間被生活壓力擠成碎片，這些碎片又催生了許多生意，知識付費就是其中之壹。

僅從字面意思來看，“知識付費”這個概念挺荒謬的，因為我們從來都沒有享受過免費知識，從小到大的學(xué)費、課本費、補課費壹分都沒有少交過，知識何曾免費過？

今天各路人馬追捧的知識付費，應(yīng)該叫“線上有償知識課程”，用互聯(lián)網(wǎng)的新瓶子，裝了滿滿當(dāng)當(dāng)壹瓶老雞湯。

第壹個引爆知識付費的產(chǎn)品是“分答”。在分答上向王思聰提壹個問題，要花3000元。

知識付費的大熱，建立在當(dāng)代人尤其是都市人普遍的焦慮上。歷史學(xué)家范文瀾說過：“板凳需坐十年冷，文章不寫半句空?！边@也是我們過去在學(xué)校里接受的正確學(xué)習(xí)態(tài)度——持續(xù)地投入時間和精力，功到自然成。

但上班族的時間都被打碎了，這個需要大量連續(xù)時間的學(xué)習(xí)方法顯然太奢侈。那有沒有花幾天功夫就能收到效果的學(xué)習(xí)？“有！”導(dǎo)師們拍著胸脯保證。

可惜，世界上哪有那么多干貨可以輕松獲取？很多線上課程不像是教學(xué)授課，倒像是迎合用戶的心理需求。

導(dǎo)師的每句話都那么貼切、那么受用、那么治愈，但仔細(xì)壹想，這和星座性格測試題差不多：每段話看起來都很有道理，最后說了和沒說壹樣。

薛兆豐成了學(xué)術(shù)男神。

聽眾焦慮，導(dǎo)師們也焦慮。北大教授薛兆豐的線上課程“薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課”訂閱人數(shù)破20萬，被稱為知識付費的里程碑，連馬化騰都稱贊：“這是壹個了不起的創(chuàng)新?！边@讓無數(shù)人產(chǎn)生“聽了這門課，比肩小馬哥”的錯覺，也讓不少書齋里的教授發(fā)出躍躍欲試的豪言：“這課我也能講??！”

眼見這條路上前赴后繼的人越來越多，羅振宇說了句掏心窩的話——知識付費，是他自己給創(chuàng)業(yè)者挖的壹個大坑。創(chuàng)業(yè)者和用戶都陷進(jìn)去了，壹個交出人生夢想，去當(dāng)知識小販，壹個犧牲碎片時間，學(xué)了壹堆貳手知識。

如果哪個商界大佬開門課，鐵定賣得很火爆。

“知識”成了壹種快時尚商品

眾所周知，線上講師背后都有專業(yè)團(tuán)隊在運作。就算羅振宇有伍雙手、八只眼，也沒法短時間讀完那么多書。

購買課程的人，無非是雇壹幫人為自己讀書，再讓最面熟的那個人作為“導(dǎo)師”在屏幕前講出來。知識付費，實質(zhì)上是花錢請別人代你讀書。

郭德綱常說壹個比喻，相聲是壹扇門，臺階在門后，邁進(jìn)門很容易，之后還要靠自己壹級壹級爬臺階。

其實，對于任何知識的學(xué)習(xí)，都該如此。對于壹切標(biāo)榜速成的東西，都要保持格外警惕。課程只是壹扇引入的門，不能指望它會助你越過時間的臺階，壹躍登頂。

真正要學(xué)壹門知識，還是要扎扎實實讀書，這里的“書”可以是傳統(tǒng)的課本，也可以是靠譜的網(wǎng)上課程。

互聯(lián)網(wǎng)時代，閱讀變成了“云讀書”。

網(wǎng)上課程并非沒有精品。在羅振宇主持的知識付費平臺上，就有壹堂50位導(dǎo)師開設(shè)的“名家大課”，主講者包括陳嘉映、周國平、劉小楓、鄭也夫等成名已久的大學(xué)者，趙汀陽、劉擎、徐賁等中生代學(xué)者，吳飛、包剛升、林國華等新生代學(xué)者，陣容比國內(nèi)任何壹間大學(xué)的哲學(xué)系都要強大。

這個課程的目標(biāo)群體之壹，是那些“希望讀透52本改變世界的思想名著，透徹理解當(dāng)代中國和世界的人”。

有人說，這不就是讀書指南嗎？是的，壹門能夠讓人順藤摸瓜、課后去真正讀讀書的課程，就是很好的知識課程了。不少以前從不讀書的人，買了付費課程后倒愿意找原著來讀壹讀。

這樣的課程自然是鳳毛麟角，把知識付費當(dāng)大學(xué)課程來學(xué)的人，也是少數(shù)。據(jù)工信部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉透露，目前知識付費產(chǎn)品的平均到課率僅為7%。93%的用戶并不是為知識付費，而是給自己的懶惰充值，越購買知識課程，越疏于讀書求知。

知識付費為低頭族找到了玩手機(jī)的好理由。圖/bloomberg

在所謂的知識付費時代，“知識”越來越像是壹種快時尚商品，有的還是高端奢侈品。不過人們把它們買下來后，卻沒有像買包包壹樣拿出來常用，這究竟是知識的悲哀，還是知識買家們的悲哀？

容我去開壹門36講的付費課程“多少算夠：知識消費主義與人類的未來”來回答。

作者簡介：曹吉利，：新周刊（ID：new-weekly）
責(zé)任SpencerJXLF

原作者名:曹吉利

轉(zhuǎn)載來源:新周刊（ID：new-weekly）

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